海博1+N 品牌战略体系 用精品战略塑造强势品牌

#提高品牌认知#品牌名

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#提高品牌认知#标志

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#提高品牌认知#包装

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“怕上火，喝王老吉”这句口号，比王老吉的名字、logo、包装更重要，一句话，全国人都知道。同样，“送礼送开怀，好运自然来”、“来自五圣故里的问厚”都显示了品牌口号对提高品牌认知的巨大威力。

#提高品牌认知#口号

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品牌口号与视觉形象的作用互为补充，同时调用了人类的左脑与右脑。因此，一个品牌不仅需要的是一个独特的品牌视觉形象，还要有一句深入人心的品牌宣传口号。

口号不是写出来的，而是说出来的。我们经常说写品牌口号，是因为我们常见的口号都是通过平面广告、画册、展架等印刷媒介传播的，都是“写”上去的。其实口号的目标不是“写”在广告上让人们去“看”，而是让人们去“读”。不仅让顾客自己读，还要读完之后能“说”给朋友听，让口号可以“传”起来。

让口号“传”起来才是目标，传播传播，就是先“播”出去，再“传”起来。动动嘴传起来是最便宜的品牌营销，如何才能让客户动动嘴就能帮你传播，就必须要让口号做到可以“口口相传”。

如何才能做到众人参与？就是要口语，不要书面语。

一切站到消费者立场说出来。书面语的口号是写出来的，口语的口号是说出来的，这就是区别。

海博视觉品牌设计认为，有效的品牌广告语大多数分为两类：一是发出一个指引，二是摆事实。

发出一个指引，就是告诉别人要去做什么，目标很清晰。“立正”、“稍息”就是指引，指令就是让对方做出动作。“要解酒，用精简”就是指令，“来郑州，喝郑酒”也是指引。

#广告口号#发布一个指引

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开怀——送礼送开怀 好运自然来。

  德信——引领健康养殖新方向。

指引没有原因，只有结果，告诉顾客结果比告诉他原因要更直接，更快。要想了解原因，要通过其他方面，口号做不到。

指引口号还有一个条件，就是这个指令之前没有被别人发布过，只有这样，你发布指令才有效。如果之前有人说“过再重复指引就不起作用了。指引一定是一个全新的才有效，一定要抢在别人前面发布，晚了就无效了。

餐典山楂酒——餐典山楂酒  健康盛富有

醉郑州——来郑州，喝郑酒

口号如果不发布指引，那就要摆一个事实。因为人们都相信事实，只有事实才有说服力。“农夫山泉有点甜“就是事实，符合大家对“泉水是甜的”的认知；“云南白药创可贴，有药好的更快些”也是事实，有药的创可贴肯定比没药的要好得快。

#广告口号#摆事实

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吉蛋公主——姐姐很高贵，蛋好又美味。

大方100——喝大方100，年轻。

不去指引，就摆事实，这就是海博视觉品牌中心口号的两大方法。

在理论指导下定位我们的广告语，产品包装。

郑州海博视觉设计机构，知识产权贯标单位，河南省企业品牌研究会理事单位，中国包装设计金奖获得者，河南省包装技术协会理事单位，创意河南金、银奖获得者。

成立2005年，十八年来一直致力于企业品牌战略咨询、创意设计、品牌形象的创建，为品牌美学系统提升的专业策划机构，专注服务中国农牧业、餐饮食品及健康品牌等行业，为社会和行业创建了众多的优秀民营品牌和良好的社会效益。

海博视觉总部位于郑州市金水区国家知识产权创意产业园，依托河南省企业品牌研究会，下设为农牧品牌研究中心、包装策划中心、文旅项目运营中心和品牌联盟中心四大服务平台。公司本着专业职能优势，以专业团队做专业事的理念，全力致力于行业品牌价值塑造和行业升级，为社会创造良好的经济效益和社会影响力。

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